户外品牌口号点评
作者:韩保京
如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话,那么口号就是品牌精神的文字表现。视觉感受是模糊的,文字感受则是清晰的。

参照标准
此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克(NIKE)口号“Just Do it”,“全力以赴”。阿迪达斯(adidas)口号“impossible is nothing”,“没有不可能”。 李宁口号“一切皆有可能”。

这三个口号有如下特点:

1、体现运动精神,特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。

对于品牌来讲,产品质量好是一个基本要求。产品的功能随着品类的不同而变化,随着技术升级也在发生变化,所以也不便于用口号总结。只有运动精神是超越产品概念的,每个人都希望超越自己,勇往直前。

户外品牌口号一般会出现:户外运动精神,回归自然精神,休闲娱乐精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个普通人都想做的事情。因为虚荣心理,很多普通人希望把自己打扮成更高等级的人。在户外,也就是普通休闲的人,也希望别人以为他是在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高,回归自然精神比休闲娱乐精神等级高。

2、既是站在企业的角度,又是站在消费者的角度来提出口号。

仅仅站在企业角度提出口号,会让消费者产生距离感。只有站在消费者角度,同时兼顾企业角度,这样的口号才能让消费者记住。

3、独特,与众不同。

与别的品牌雷同的口号,是拾人牙慧。没有创造力,会遭到消费者的嘲笑。

4、英文在3个词以内,中文在6个字以内。一般口号可接受的标准是,英文在5个词以内,中文 在7个字以内。人脑的记忆力是有限的,口号越短越容易被消费者记住。
5、一句话,而不是两句话以上。
两句话很容易让人忘记,所以口号要尽力压缩为一句话。同时,多个并列关系的单词组成的口号,因为很容易让人记不清顺序,而被人遗忘。
6、消费者原意自己在生活中重复口号。
口号应该像格言一样,在某个情况下,人们原意说出来表达看法。比如开篇提到的体育品牌口号,在消费者遇到困难的时候,可用口号来激励自己。
户外口号选取说明
笔者搜集了户外产品领域的品牌口号,难免挂一漏万,读者不要强求。搜集过程中遇到几个问题,说明一下。
部分品牌名称已经表达了其精神。Granite Gear花岗岩;Mobi Garden(牧高笛)mobile garden的简写,移动花园;Golite,go light的简写,轻量化;PACSAFE,背包安全,pac=package背包,safe安全。
品牌选取标准:
1、没有网站的品牌将不采纳。
2、品牌口号没有或在网页内容里过于分散的将不采纳。自己都没有总结出来,笔者也就没必要总结了。
3、品牌口号“从XX年建立”或“源自XX国家”或“XX方面专家”或“在XX方面世界领先”因为特征不特,将不被采纳。
4、品牌口号未注明的,一般取自其官方网站。09年ISPO宣传册上部分品牌的口号与网站略有区别,于是一并点评。
另外,品牌的国别是其网站公布的原产地。本文不对品牌血统进行讨论。
点评开始(本点评仅代表作者,不代表广大人民群众的意见,也不代表刊发文章的媒体的观点)
全系列产品品牌。指包含服装在内的多品类品牌。此类也可与服装品牌类合并。服装品牌更注重运动精神。
ACME(阿珂姆)全系列产品(中国)技能与挑战
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:两个并列词汇。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。合并为一句话效果会更好。

AIGLE( 艾高 )服装,鞋(法国) to get back in touch with nature带人类回归自然。
1、精神:回归自然。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):英文过长,中文适中。
5、句数:一句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不够独特。

ALPINEX( 傲峰雪 )服装,背包,鞋(德国)ISPO宣传册上的口号: All-weather Outdoor Armor Expert. 全天候户外防护专家。
1、精神:无。只体现了产品的功能。
2、角度:企业。
3、独特性:无。专家比较多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

anemaqen(阿尼马卿)全系列产品(中国)以人为本,追求卓越。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。大量企业使用此口号,本口号不具备识别性。

ARC“TERYX(始祖鸟)全系列产品(加拿大) EVOLUTION IN ACTION 行动中进化
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。进化这个词不常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

Bergans背包, 帐篷, 服装, 睡袋,皮船(挪威)ISPO口号:Nordic Design, Nordic Quality. 北欧设计,北欧品质。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

BLACK YAK(布来亚克) 全系列(韩国)DESIGNED BY MOUNTAINEERS 登山专家所设计
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

布来亚克ISPO宣传册上的口号:”Safety Ship” for Outdoor Lovers 户外运动者的安全之舟
1、精神:无。突出了安全性,属于产品功能层次。
2、角度:企业。
3、独特性:有。安全之舟的提法别人没有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:安全之舟是一个亮点,如果换成“我的安全之舟”就可变为消费者角度,会让消费者更容易接受。但是精神境界如果变为追求运动精神会更好。

Blue Sheep(岩羊)全系列(西班牙)Simple, elegance and casual. 简约、休闲、舒适。
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:3个单词并列。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。3个单词并列,不容易记忆。

CHAMONIX(夏木尼)服装,睡袋,帐篷(法国)用细节考究品位!
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。这句口号放在任何行业的任何产品上都行。

Cassin 服装,鞋,登山器材(意大利)意大利语alpinismo in evoluzione, 英语mountaineering in evolution,中文“进化中登山”
1、精神:运动精神,不断蜕变。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

DOITE全系列(智利)在您享受大自然时助您一臂之力。
1、精神:回归自然。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。企业角度,没有特色。

Explorer(探险家)全系列产品(中国)超越自我,融入自然。极限魅力,品牌先锋。
1、精神:运动精神。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:4个短句,不容易记忆。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。口号缺乏重点。

FreeSpace(弗雷派斯)全系列产品(中国)RETURN NATURE 回归自然
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):2个英文词,优秀。
5、句数:1句
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:普通。缺乏独特性。

GoldenDown(高登达)全系列(德国)Make you vigorous, make you success. 活力无限,梦想达到
1、精神:运动精神。
2、角度:企业。讨厌的you,你,让整句变成了企业角度。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:应从“vigorous 活力”入手,站在消费者角度,重新组织一句话。比如vigorousness make success. 活力成就梦想。

Haglofs全系列(瑞典)OUTSTANDING OUTDOOR EQUIPMENT. 杰出的户外装备
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。有自卖自夸的嫌疑。

HIGH ROCK(天石)全系列(中国)Quality Ensured by Management. 科学管理,品质保证。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:不会。
7、评价:普通。没有特色,放到任何一个企业,都会这样要求。

JACK WOLFSKIN(狼爪)全系列(德国)AT HOME OUTDOORS. 居家般舒适的户外体验。
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优秀。居家户外的角度有新意,但不足以让消费者产生荣耀感。

k2summit(凯图巅峰)全系列(中国)ESTABLISHED FOR THE EXPLORERS为探索者而创立
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:不会。
7、评价:普通。口号说明了企业建立的目的,并不适合做口号。

KAILAS(凯乐石)全系列(澳大利亚)轻量革命先锋
1、精神:无。
2、角度:企业
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:不会。
7、评价:普通。轻量化是一个功能,一个卖点,别的品牌也可以搞轻量化。口号要超越功能,表达一种精神。如果企业所有产品都围绕轻量化生产,也会给消费者一个深刻的记忆。

KingCamp(康尔健野)全系列(中国)户外产品专家,别致·精选·无忧
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。又见专家。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中
5、句数:两个口号,一个是一句,另一个是3个并列词汇。
6、消费者可重复性:不会。
7、评价:普通。专家的提法很常见。3个并列词汇放在其他行业也可以,同时也让人容易记混。

KOLON SPORT全系列(韩国)I am about to reach a new height in my life.我要到达我人生中的新高度。
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:因为过长,可能否。
7、评价:缩减句子长度以后,可能就变为优秀。比如:reach higher. 达到更高。

Kolumb(哥仑步)全系列(德国)Back To Origin 回到原乡
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

Lafuma(乐飞叶)全系列(法国)listen to the world breathing. 倾听世界的呼吸。
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

LifeUnlimited(生活无限)全系列(中国)探索无止境
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优良。此口号与The North Face口号“永不停止探索”有相似之处。“生活无限”源于“享受生活,精彩无限”的生活理念,这个名字本身户外运动精神不明显。而真正使用的口号“探索无止境”的意境比“生活无限”要高。

L.L.Bean(里昂.比恩)全系列(美国)Guaranteed, You Have Our Word. 质量保证,信守承诺。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。在美国有目录销售和网上销售的业务,所以要对消费者进行承诺,让其放心。从品牌经营上,是针对渠道的一个好的口号。缺点是让品牌没有了精神境界。

LOCAMO(卢卡诺)全系列(中国)让使用的LOCAMO用户得到最舒适的享受和保护,这是我们永远的追求。
1、精神:休闲。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。口号过长。

Lowe Alpine背包,服装(美国)One Step Further. 一步领先。
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

Mangrove(曼哥夫)全系列(香港)Discover the joys of life. 发现生活的乐趣。
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。几个词都比较常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能重复。
7、评价:普通。如果改成,Discover the secret of nature. 发现自然的奥秘。境界立刻就提升,而且提法比较独特。

Marmot(土拨鼠)帐篷, 背包, 服装等(美国)FOR LIFE 为了生活
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:普通。含义太简单了,太普通了。

Mille全系列(法国)MOUNTAIN BY EXPERIENCE. 凭经验登山
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:不知道。
7、评价:普通。这个口号有点经验论的味道,不强调学习理论。所以说不好消费者会不会喜欢。

MOBIGARDEN(牧高笛)全系列(中国)Enjoy the great nature.相约山水间。
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优良。如果用词独特些会更好。

Mont全系列(澳大利亚) trusted in the wild for over 25 years. 在野外被信赖超过25年。
1、精神:无。口号仍然是强调质量可靠。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不独特,没有精神。

mont-bell全系列(日本)Light&Fast又轻又快
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:两个单词并列。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不独特,没有精神。

Mountain Hardwear帐篷,服装,睡袋(美国)PERFORMANCE ELEVATED. 表现提升。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

MOUNTAIN Hiker(云河)全系列(中国)户外生活的奢华体验,户外运动的移动之家
1、精神:休闲。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。两句可以合并为一句:奢华的移动之家。

NIKKO(日高)全系列(中国香港)英文网站:Enjoy Good Life wiht Nikko 与日高一起享受美好生活
1、精神:休闲。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。没有特色。
日高中文网站:足迹走遍天下
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优秀。比较有气势。

NORTHLAND(诺诗兰) 全系列(奥地利)英文网站:...TESTED UNDER EXTREME CONDITIONS...在极限条件下检测
1、精神:无。此口号强调的是质量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不独特,没有精神。
诺诗兰中文网站:舒适行/自在心
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。可惜重点不够突出,浓缩为一句就更好了。

Outdoor Research全系列产品(美国)DESIGNED BY ADVENTURE. 因探险而设计,因产品而辉煌。
1、精神:无。强调设计目的。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):英文长短优秀,中文略长。
5、句数:英文1句,中文两句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

ozark(奥索卡)全系列(中国)OZARK YOUR LIFE 奥索卡你的生活。
1、精神:无。除非结合下面ISPO的口号,否则不知这句要表达什么意思。
2、角度:企业。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。把一个品牌名词作动词用,最著名的是施乐(xerox)。因为施乐公司是复印机的发明者,相当长的一段历史时期,全世界复印机只有一个施乐品牌。所以许多美国人把xerox当作动词复印用。把一个品牌名词作动词用,是需要群众基础的。如果品牌商自我定义把品牌做动词用,必然还要再向群众解释一遍,这个做动词用的词到底是什么意思。好在ISPO的口号里有奥索卡的意思。
ISPO口号Natural Pure and Comfortable. 自然、纯净、舒适。
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:3个并列单词,不容易被记住。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。如果与上一个口号结合在一起,并去掉your,也许好一点。比如Pure the Life, 净化生命。

PROTW(派乐天)全系列(中国)PROTECT RESource OF THE WILDLIFE.保护地球资源,派乐天与你一起努力!
1、精神:环境保护。
2、角度:企业。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:英文1句,中文2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。表达了企业的态度,但对消费者不够吸引。

rab服装,睡袋(英国)For the most extreme conditions in the world. 针对世界上最极端的环境。
1、精神:有一点户外运动精神,但更多强调产品质量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。精神不足,无特色。

SCALER(思凯乐)全系列(中国)Move your body, Seek nature track 超越户外,引领时尚。
1、精神:回归自然。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否
7、评价:普通。应尽量压缩为一句,比如仅保留Seek nature track, 搜寻自然的脚步。
SCALER ISPO口号:The Passionate Climber 充满激情的攀登者。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能不会。消费者不可能自己称呼自己是充满激情的攀登者,这句话只能别人来说。
7、评价:优良,就差可重复性。

SALEWA(沙乐华)全系列产品(德国)aim higher. 力争上游。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

Sprayway服装、帐篷(英国)for an adventure called life. 有了探险才叫生活。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。口号也可以变形为:no adventure no life,无探险不生活。

spyder(蜘蛛)服装、鞋(美国)LIVE LIFE FAST. 鲜活的生命要快。
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

TATONKA背包,帐篷,服装,鞋类(德国)ExpedITION LIFE. 探险生活。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。XX生活,比较常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能不会,口号太简单。
7、评价:普通。不够独特。

The North Face全系列(美国)Never Stop Exploring. 永不停止探索。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。表现了户外运动者的狂热,把整个生命都献给了户外。对于其他行业的人来说,在自己的事业上也要“永不停止探索”。所以此口号对任何人都是一种鞭策。

TOREAD(探路者)全系列(中国)Follow Your Dream. 自由的心。
1、精神:心灵的追求。
2、角度:企业。如果是消费者角度,应该是Follow My Dream.追随我的梦想。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。但是消费者会自动把Your 换成My.
7、评价:优良。可惜这个英文短语比较常见。笔者以前觉得“Explore Your Dream. 探索你的梦想”,更有户外的味道。但后来发现这个词组在英文里是周公解梦的意思。

TRAVELER(旅行家)全系列(中国)生命在于行走,做个旅行家。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:前半句可能会重复。
7、评价:优良。应压缩为一句。

Treksta服装、鞋(韩国)Only One Number One.唯一,第一。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。也许初衷是从企业角度考虑的。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2个词组。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

Treksta ISPO口号:The First Choice of Mountaineers. 登山爱好者的首选品牌。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。有自卖自夸的嫌疑。

ttiss服装、鞋(中国)和商标一起出现的口号:world of function.功能的世界。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。
Ttiss主页显示的口号:Enjoy Outdoor Life. 享受户外生活。
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:普通。在其他品牌网站经常见到这句话。
Ttiss ISPO口号:’China’ Centric Outdoor Brand. “中国”核心的功能户外品牌。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。企业角度,消费者很难去记忆。

VAUDE(沃德)全系列(德国)
THE SPIRIT OF MOUNTAIN SPORTS. 登山运动精神
1、精神:户外运动精神,但没有说是什么样的精神才算是登山运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:否。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会,但重复的频率会非常低。
7、评价:奥运的口号不会是“奥林匹克运动精神”,而是“更快,更高,更强”或“同一个世界,同一个梦想”这样的具体精神的描述。所以沃德的口号因为没有具体精神的表现,只能说是普通。

xlneeko(喜力高)全系列(中国)有梦想,背上行囊出发!
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优良。压缩一下会更好。比如,背上梦想出发!

服装。仅生产服装的品牌。消费者更看重服装品牌的运动精神。
AmazTEK( 阿码斯 )服装
The Ultimate In Outdoors. 在户外中的极限。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不够独特。

BackPackers(背包客)服装 (中国) Functional Outdoor Wear Systems. 功能性户外服装。
1、精神:无,过于强调功能性。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

CARAVA(山水乐人)服装(中国) Focus on quality Focus on outdoor. 关注户外,专注品质。
1、精神:无,过于强调质量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

cloudveil 服装(美国) Inspired Mountain Apparel. 创意登山服饰。
1、精神:无。强调了设计来源。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

dreamway(梦之旅)服装(中国)功能、时尚
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:2个并列单词,不容易记忆。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。此口号其实是消费者对户外服装的基本要求。品牌要想让消费者记住自己的口号,必须另辟蹊径。

E“DENBUAO(易登堡)服装(瑞士)超凡品质,顶级工艺
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。工厂口号,而不是品牌口号。

易登堡旗下帕尼(PIONEER)I LIKE SPORTS, I LIKE PIONEER. 我爱运动,我爱帕尼。
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。没有独特性。

Exxtasy服装(德国)The exciting difference. 令人激动的不同。
1、精神:无。停留在产品层面。
2、角度:企业。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。虽然这样的口号很少见,但是无法深入人心。不同在哪里?没有说。

grail(格瑞)服装(中国)穿越梦想
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有一点。探路者是追随梦想。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良,还不够独特。

HellyHansen(哈里汉森)服装(挪威)We work hard so you can play hard. 我们使劲工作,所以你能使劲玩。
1、精神:娱乐精神。
2、角度:企业。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通,虽然提法很有创意。

Icebreaker服装(新西兰)PURE NEW ZEALAND MERINO. 纯正新西兰美利奴羊绒。
1、精神:无。过于强调产地和质量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。过于强调产地和质量。

Kawadgarbo(卡瓦格博)服装(中国)CHINA“S QUALITY OUTDOOR EQUIPMENT WORKSHOP!中国品质户外装备车间!
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。工厂口号,而不是品牌口号。


Maier Sports服装(德国)It“s only one step into nature.进入自然仅需一步。
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优良。口号不够精炼。

Montane服装(英国)featherlite clothing. 轻如羽毛的服装。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。强调了功能,但品牌口号最好超越功能。比如: lighter then further. 因为轻所以远。

MountainLover(蒙特莱)服装(中国)gets you to the top. 让你到最高
1、精神:户外运动精神。
2、角度:企业。讨厌的you,一下让整句变为了企业角度。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良,建议修改用词方式。比如,gets the top. 到最高。

muztaga(慕士塔格)服装(中国)Get Going With Your Dream. 带上你的梦想,出发!
1、精神:回归自然。
2、角度:企业。讨厌的Your,一下子让整句变为了企业角度。
3、独特性:无,dream在户外出现的频率太高了。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。整句意境不如follow your dreams,追随你的梦想,因为梦想是目的不是工具,不是伙伴。可以改为: Get Going For The Dreams. 为梦想出发。
Skogstad(斯高斯达)服装(中国)your armor your skin 你的盔甲,你的皮肤。
1、精神:无。过于强调功能。
2、角度:企业。讨厌的your。
3、独特性:有,armor盔甲的提法比较新颖。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。防护性是户外产品的基本功能,应该有更高层次的精神需求。

斯高斯达ISPO口号:Perfect Protector. 完美的保护产品。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。当企业使用最好,第一,完美等比较极限的形容词时,消费者不一定相信。

SmartWool服装、袜子(美国)feels good. 感觉很好。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:有一点,从感觉出发论述的不多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:普通。此品牌主推的是面料,所以把面料感受放在第一位,无可厚非。某些用户会追求穿着舒适,而不是品牌精神。

Swandri服装(新西兰)The New Zealand Legend. 新西兰传说。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有,用传说这种说法的不多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

The Free(迪米菲迩)服装(中国)放飞心情,自由飞翔。
1、精神:休闲。
2、角度:消费者。
3、独特性:否。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。缺乏独特性。

TITTALLON(踢踏龙)服装(中国)Trust In Talent,Turns ALL Of Nature. 睿智改变世界。(踢踏龙英文名称是口号的首字母连写。)
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):英文略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。英文略长,口号和户外无关,和产品无关,像是一个放之四海而皆准的格言。
ISPO口号:Wisdom Changes the World. 睿智改变世界。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

White Sierra(威氏亚)服装(美国)Think Outside. 去户外思考
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会。
7、评价:优良。在户外还能思考的人不多,大部分人都把脑袋放空了。

YISIJIA(伊思佳)服装(中国)Pilot outdoor new life. 户外新生活的引导者。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。引导者、专家等等都是一个意思。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

背包。以生产背包为主的品牌。背包使用者对运动精神要求稍弱,会更强调背包的功能。
BIGPACK(派格) 背包,睡袋(德国) ideas for outdoor.为户外而创意。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。思想、创意、设计等等词汇比较常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

CerroTorre 背包(韩国) 减轻背负压力的最佳选择
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对背包品牌足够。

eagle creek 包(美国)Inspired by Travel. 灵感源自旅行。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。思想、创意、设计、灵感等等词汇比较常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对背包品牌足够。

Gregory(格里高里)背包(美国)legendary packs for extraordinary experiences 传奇背包为非凡体验
1、精神:“非凡体验”有一点户外运动精神,但整体还是说背包。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点,“非凡体验”的提法不常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。建议删去背包部分,缩减为 for extraordinary experiences, 为了非凡体验。

JanSport背包(美国)Discover Freedom. 发现自由。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复,但因为口号比较休闲,重复概率较低。
7、评价:普通。寻求自由的口号在户外口号中常见。当然,Jansport就是一个休闲品牌,这个口号对它非常合适。

Jandd背包(美国)Simply the Finest!只是最好!
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。王婆卖瓜自卖自夸。

KELTY 背包、帐篷、睡袋(美国)Go Anywhere. 无所不至。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优良。如果有所创新会更好。

MOUNTAIN SMITH背包(美国)Innovative carrying solutions since 1979. 创新背负解决方案自1979年。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对背包品牌足够。

molife(莫耐)背包,气垫,户外家具(中国)Free Heart, Free Life. 自由心,自由行。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良,如果能压缩为一句更好。比如,Free Heart Anyway. 无论如何自由心。

OSPREY 背包(美国)Pack Your Passion. Go.把你的激情装到包里,出发!
1、精神:户外运动精神。
2、角度:企业。讨厌的Your, 你的,换成the就是消费者角度了。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:有可能会重复。
7、评价:优良,将激情与背包联系在一起,如果能去掉Your并合并成一句,就更好了。

onepolar(极地)背包(中国)Where There Is Adventure, There Is Performance. 哪里有冒险,哪里就有表现。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良,如果能合并为一句就更好了。Adventure冒险,和Performance表现,是户外常见的两个词,建议寻找更有新意的词汇。

Outdoorz(欧德仕)背包、帐篷、睡袋(中国)VEHICLE LIFE 自驾户外生活装备领导者
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):英文优秀,中文略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通,没有精神。

skywards(塞沃斯)背包、帐篷、睡袋、鞋、充气垫(中国)生活在旅行
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:有一点。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良,再独特一些会更好。

STRONG OXYGEN(强氧)背包(中国)打造中国装备精品,与户外者共呼吸!
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通,没有精神。

YODO(悠度)野餐背包(中国)YOU DO YOUR LIFE.(英文意思:你的生活你做主。) 野餐生活新体验。
1、精神:生活自信。
2、角度:企业。讨厌的you, your 你,你的,换成“ I do my life, 我的生活我做主”会更好。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复,但会按第一人称重复。
7、评价:优良,换成第一人称效果会更高。中文口号,没有味道,太普通。

帐篷。帐篷品牌。以生产帐篷为主的品牌。帐篷使用者对运动精神要求稍弱。
Big Agnes(比格尼斯)帐篷,睡袋,防潮垫(美国) the Mother of Comfort 舒适之母。
1、精神:无。突出产品质量好。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。对帐篷品牌也许足够。口号突出品牌的地位和舒适。

Eureka帐篷(美国)FOR LIFE OUTDOORS. 为活力户外。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:普通。口号中的几个词汇都非常常见,没有特色、新意。

HILLEBERG 帐篷(瑞典) THE TENT MAKER 帐篷制造者
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:无。
7、评价:普通。口号是个大白话,没有突出自己的与众不同之处。

MSR帐篷、炊具、鞋等(美国)Mountain Safety Research 登山安全研究
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点,就是研究。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。也许对于帐篷品牌来说已经足够,标明自己是个研究者。

Outbound 帐篷 睡袋 背包(加拿大) wake up to perfect camping. 醒来就去完美野营
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。很有意境。

TOWK(土窝客)帐篷、睡袋、背包、垫子(中国)Walk Further Tomorrow. 明天走更远。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀,表现了超越自我的运动精神。该企业在挑选口号时,笔者参与了。

鞋。消费者更多关注鞋的功能,款式。名牌会让消费者更放心,但不一定是品牌精神感染。
AKU鞋(意大利)OPEN TO THE WORLD. 向世界开放。
1、精神:开放的心态。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。建议改为OPEN TO THE NATURE. 向自然开放。

Asolo鞋(意大利)STEP TO THE TOP.走向巅峰。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会重复。
7、评价:优秀。

Asolo ISPO宣传册上的口号:Leader in Outdoor Footwear Innovation 引领潮流的户外登山鞋
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):英文适中,中文略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

BAOTUO(宝驼)鞋(中国) 身自然,心飞扬。
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。从身,心入手的口号比较多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。建议改为“身未动,心已远”,这样更有意境。

chaco Sport Sandals鞋类(美国)fits your adventure and attitude 适合你的探险和态度
1、精神:户外运动精神。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点,就是fit, 适合的应用,也指是不是合脚。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不够独特,但对于鞋类品牌已足够。

CLORTS(洛弛)鞋(中国)TO THE WILD OUTDOOR. 驰行天下。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。缺乏独特性,但对于鞋类品牌已足够。

CRISPI 户外鞋(意大利)Enjoy the outdoors. 享受户外。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:普通,此口号太常见。

Danner鞋(美国) 户外鞋:THE TOAD TO NIRVANA is not PAVED. 去天堂的路还没铺好。(意思是穿上我的鞋,你就不会死。)
1、精神:无。突出质量好。
2、角度:企业。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。虽然站在企业的角度,但是口号非常有特色,容易让消费者记住。

Danner工鞋:WE“VE BEEN WORKING 12-HOUR SHIFTS FOR 70 YEARS. 我们坚持2班倒的工作已经70年了。
1、精神:无。突出结实耐用,质量好。
2、角度:企业。
3、独特性:有。角度非常实用。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。对于工鞋描述已经足够。

Danner警鞋:ACCEPT NO SUBSTITUTES. 无可替代,只能接受。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。表达唯一选择的口号很多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。自恋的人会用这句话来形容自己。或普通消费者用它来形容偶像。
7、评价:普通。没精神,不独特。

Danner军鞋:SOME DAYS YOUR BOOTS ARE MORE IMPORTANT THAN YOUR GUN. 有些日子你的鞋比你的枪更重要。
1、精神:无。突出功能强大。
2、角度:企业。
3、独特性:有。拿鞋和枪进行比较。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。对于鞋的生产商,当然要强调其重要性。如果是枪的生产商,会说枪是你的第二生命。

Danner狩猎鞋:A BACKSTAGE PASS TO MOTHER NATURE“S PRIVATE RESERVE. 隐蔽通往自然母亲的私人秘密。
1、精神:无。突出功能寂静无声。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。突出了功能,而且有神秘感。

FI-TEC(飞特)鞋(中国)足下有我
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。没有功能,没有精神,不够独特。利用鞋名中的一个字,可以改成:我要飞得更高。

GARMONT鞋(意大利)chAllenge the elements. 挑战自然的力量。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。很有气势。

Hanagal(悍戈)鞋(英国)Live To Walk。 活着为了行走。
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有一点。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。走路并不是一个很难的事情,所以并没有什么让人尊敬或向往的。如果是Live To Climbing,活着为了攀登,或者,Live To Running, 活着为了奔跑,这才让人尊敬。

HANWAG 鞋(德国)ISPO口号:Advancement From Tradition. 改进源于传统
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点。既有先进性,又有传统。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。可靠性描述不够,也没有精神。

Hi-Tec 鞋 (英国)ENJOY OUR GEAR. 享受我们的装备
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。享受装备的角度很少见。,
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。突出了装备的舒适性,这点对鞋类品牌足够了。

HiNature(罕步) 鞋(韩国)为深度敏锐的旅行者
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。口号明确了目标用户而已。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

Inov-8 鞋(英国)英文版网站首页是FOR LIFE“S UPS AND DOWNS.为了生命中的起起落落。
1、精神:生命哲学高度。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。上上下下,起起落落寓意深刻,既是说户外,也是说人生。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。有哲学高度。
中文版网站强调If we cannot innovate we don’t do it. 从不模仿,永远创新!
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有。双重否定,表示肯定。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。消费者更关心自己能得到什么,而不是企业创新什么。

Kamik鞋(加拿大) we make footwear that brings to life our northern origins. 我们制作的鞋让我们北方的血统苏醒。
1、精神:民族精神。
2、角度:企业。
3、独特性:有。提出血统、民族概念。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。一个产品如果面向世界销售,应该弱化民族性。

kayland鞋(意大利)A step ahead.一步领先
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

KEEN 鞋(美国)CREATE, PLAY AND CARE. IT“S A WAY OF LIFE. WE CALL IT HYBRIDLIFE. 创新,游玩和喜爱。那是一种生活方式。我们叫它混合生活。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。混合生活的概念。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:3句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不够精炼。

KINGTEX(金帝狮)鞋(中国)让心灵去旅行。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:否。让心灵放假、旅行等,比较常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。再独特些就更好了。

knoway鞋(丹麦)I KNOW THE WAY!(我知道路!)向困难说不。
1、精神:自信,运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。
LA SPORTIVA 鞋(意大利)innovation with passion. 激情创新
1、精神:热情。
2、角度:企业。
3、独特性:有。虽然也是创新,但是加入了激情成份,就显得让人激动了。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。消费者关心自己得到什么,而不是企业的创新。K2 Sports口号Passion Drives Innovation. 激情驱动创新。LA SPORTIVA与K2 SPORTS口号就差一个字,难道是英雄所见略同?

Lizard(蜥蜴)鞋(意大利)POWER GRIP FOOTWEAR. 强力抓地鞋。
1、精神:无。突出其功能性。
2、角度:企业。
3、独特性:有。抓地。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对鞋类品牌已经足够,消费者更关心功能。

LOWA鞋(德国)德国口号 Outdoor & Skiboots. 户外和滑雪鞋。
1、精神:无。
2、角度:企业
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:两个并列单词。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。无特色。

LOWA中国口号 simply more 仅仅是更多
1、精神:无。突出功能强大。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):有求。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。突出功能强大,但语焉不详。

LOWA美国口号 Handcrafted in Europe 欧洲手工制造
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。美国人一般认为欧洲产品质量比美国产品质量好。就好像某品牌地板强调“真的很德国”是一个心理。。

MAD ROCK 攀岩鞋(美国)100% PURE SCIENCE FRICTION. 100%纯科学摩擦力
1、精神:无。突出功能性。
2、角度:企业。
3、独特性:有。摩擦力。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。对攀岩鞋可能就足够了,攀岩鞋比较强调摩擦力。

MEINDL鞋类(德国)Shoes For Actives. 为运动而生的鞋。
1、精神:运动精神。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点。但还是很直白。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。如果换成Life for Actives. 生命为了运动,就更好了。

Montrail鞋(美国)Best on Trail 小路上最佳
1、精神:无。突出其用途。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对鞋类消费者来说已经足够。

MORRESI(摩力狮)鞋(美国)Everyday“s an adventure. 每天都是一次探险
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有一点。把探险和每天联系在一起。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。如果更独特些就更好了。

OUNCE(遨游仕)鞋(中国)无处不逍遥
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

OUTING登山鞋(中国)从我上路的那天起,与我同行的一直有你。
1、精神:运动精神。
2、角度:企业。
3、独特性:无。产品一直与消费者在一起的口号,有一些。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不够独特。

Rock Pillars攀岩鞋(捷克)ENGINEERED FOR CLIMBING 为攀登而设计
1、精神:无。突出了设计目的,目标人群。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。不够独特。

Rossi Boots鞋类(澳大利亚)WORK HARD PLAY HARD 使劲工作,使劲玩。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。一种生活态度。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。HellyHansen(哈里汉森)服装(挪威)的口号We work hard so you can play hard. 我们使劲工作,所以你能使劲玩。与本口号的区别在于谁使劲工作。哈里汉森口号是哈里汉森员工使劲工作,Rossi Boots鞋口号是消费者使劲工作。哈里汉森口号表现了企业很努力,Rossi Boots鞋口号则表现了一种干什么都认真的生活态度。

SCARPA鞋(意大利)NO PLACE TOO FAR.“无处致远”或“天涯咫尺”
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

Simple鞋(美国)shoes for a happy planet. 快乐星球的鞋
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:企业。
3、独特性:有。把地球称为快乐星球。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。建议删去shoes 鞋,直接就是for a happy planet. 为了快乐星球。这样看着比较喜庆。
TECNICA鞋类,冰鞋和滑雪鞋(意大利)DESIGNED TO PERFORM. 旨在表现
1、精神:无。突出了设计目的。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。对于技巧要求高的滑雪鞋也许足够。

T-SHOES鞋(意大利)For urban travellers. 为了城市旅行者。
1、精神:无。突出了目标消费者。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。
T-SHOES鞋ISPO口号T-shirt in Your Shoe Cabinet. 鞋柜中的“T恤”。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。把鞋比作T恤很少见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。很有新意,很吸引眼球。

Trezeta鞋(美国)about walking. 关于徒步。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。没有特色。

Vasque(威斯)鞋(美国)ISPO口号:Inspire Your Outdoor Spirit. 点燃你的户外激情。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点。点燃这个词别人用的比较少。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。过于直白。

Vibram鞋底(意大利)Tested where it matters. 在任何有关系的地方检测。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。从鞋底生产的角度已经足够,表现了自己对质量的重视。

Vibram鞋底GRIP YOUR WORLD. 抓紧你的世界。
1、精神:无。强调功能性。
2、角度:企业。讨厌的YOUR,你的,换成the就行了。
3、独特性:有。GRIP, 抓紧,这个词不多见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。如果换成“GRIP MY LIFE, 抓住我的生命。”更好,这样既可以理解为鞋的抓地力好,可以保护生命;又可以理解为,一个人生命应该由自己掌控。

Wolverine鞋(美国)英文网站:RELENTLESS BY NATURE. 天生冷酷。
1、精神:酷。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。以冷酷为口号的还没见过其他的。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会。很少有人形容自己铁石心肠。
7、评价:优良。口号比较有创意,但怀疑是不是消费者会认同。

中文网站:心越来越野
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。“心,野”,这样的词汇比较常见。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。如果独特些就更好了。

睡袋。以生产睡袋为主的品牌。睡袋使用者对运动精神要求非常弱,更注重真材实料、价格便宜。
COCOON 睡袋(美国)go everywhere -- sleep anywhere! 各处走,任意睡。
1、精神:户外运动精神。勇于开拓,不怕困难。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。虽然是2句,但瑕不掩瑜。

OnTrip(欧拓)睡袋、帐篷(中国)Tested by travler & climber 已被旅行家登山家检测
1、精神:无。突出产品质量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

Track Man(自游人)帐篷、睡袋、垫子(中国)户外睡眠专家。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。“专家”是出现率比较高的词汇。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

炉具餐具。
消费者更注重功能性,而对品牌精神并不十分关注。名牌会让消费者觉得质量可靠。消费者可能不会过多考虑口号和品牌精神。
ALOCS( 爱路客 )餐具(中国) enjoy the nature 享受大自然的味道
1、精神:回归大自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:英文无。中文有一点特色,就是增加了“味道”。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优良。餐具品牌能做到这样有意境很不容易。

Evernew炊具(日本)We offer innovations. 我们提供创新。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对于关心创新的产品消费者已经足够。

Primus 炉具(瑞典)A PART OF PEOPLE“S ADVENTURE SINCE 1892。自1892年就成为公众探险的一部分。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。非常自信,就怕消费者不领情。

KOVEA炉具、照明、登山杖(韩国)KOVEA pursues customer“s accomplishment and satisfaction。KOVEA追求客户的成功和满意。
1、精神:无。让顾客满意。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。无新意,无特点。

KOVEA炉具:Always be your honest partner. 总是你忠诚的伙伴。
1、精神:伙伴感觉。
2、角度:企业。讨厌的your, 你的。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。如果缩减,并去掉你的,会更精练:honest partner. 忠诚伙伴。
KOVEA喷枪:Hight Quality Lifestyle. 高品质生活方式。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会。
7、评价:普通。缺乏独特性,口号意义不明确。喷枪和高品质生活方式有什么联系,不明确。

Fire-Maple(火枫)炊具,炉具,餐具,水具,照明(中国)Your Mobile Kitchen. 你的移动厨房。
1、精神:无。
2、角度:企业。讨厌的your, 你的,换成my, 我的,就是消费者角度。
3、独特性:有。把整套厨具比作厨房,很新颖。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会。
7、评价:优良,换成“我的”就非常有感召力了。虽然没有精神,但是消费者对厨具的精神并不看重,看重的是功能。特别是把整体厨具比作厨房,很吸引人。

Snow Peak炊具、户外家具、帐篷、自充气垫(日本)the outdoor lifestyle Innovator. 户外生活方式创新者。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。创新者太多了。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。创新者太多了,没有新意。由于创新大部分目的是使生活更便利,口号可以改成:make the outdoor life eASIer. 让户外生活更方便。或者口号是:easier tools, 便利工具。

Trangia 炉具(瑞典)The natural choice for outdoor people. 户外人群的自然选择。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。很自信,但有自卖自夸的嫌疑。
袜子。穿上后,其他人也看不到品牌。所以消费者更注重舒适性和功能性。
Bridgedale(戴桥)袜子(英国)Enduring Comfort. 持久舒适。
1、精神:舒适感觉。。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但是,舒适,而且是持久舒适的说法,对于消费者已经足够。

LASTING SPORT袜子,内衣(捷克)TECHNICAL SOCKS & UNDERWEAR 科技袜子和内衣
1、精神:无。突出科技含量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。消费者能得到什么,不明确。

Lorpen 袜子(西班牙) Innovative Technical Socks 创新技术袜子
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。创新者太多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。消费者能得到什么,不明确。

outdome(飞爽)袜子(中国)YOUR FEET WILL FEEL BETTER 你的脚会感觉更好。
1、精神:舒适感觉。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。强调舒适感觉,对于袜子品牌已经足够。

Teko袜子(美国)best socks on the planet. best socks for the planet. 地球上最好的袜子。最好的袜子为了地球。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有。最好的袜子为了地球,这个提法很新颖。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。最好的含义不明确,口号不够精炼。

X-SOCKS袜(瑞士)HIGH TECH FOR YOUR FEET. 高科技只为你的脚。
1、精神:舒适感觉。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。没写舒适,却可以让人感到舒适。

眼镜。消费者对眼镜有功能性要求,对精神要求不是很多。

AXE雪镜(中国) More active more comfortable. 越运动越舒适。
1、精神:运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。运动与舒适的连接方式。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。

OYEA(欧野)眼镜(中国)运动时尚·精彩你我
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。缺乏独特性。

RUDY PROJECT(璐迪)眼镜(意大利)Technically Cool 技术上的酷
1、精神:酷。
2、角度:企业。
3、独特性:有。用酷的不多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。口号与众不同,但是精神不足。对眼镜用户意见足够了。

照明。消费者注重质量稳定,功能强。
Fenix 户外照明(中国)Illuminate Your Adventure 点亮激情户外
1、精神:无。
2、角度:企业。讨厌的your,你的。换成my, 我的。就是点亮我的激情户外。
3、独特性:有。Illuminate,点亮,很少见的词汇。用在照明器材上面非常贴切。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复,但是要换成“我的”。
7、评价:优良。用词非常贴切,但是缺乏一点精神。

LedLenser照明(德国)Creating New Worlds of Light. 创造新的光世界。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有一点。光世界别人没提出过。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。企业角度过于明显。

Maglite(美光)照明(美国)It“s never dark in America. 美国永远没有黑暗。
1、精神:无。表现了企业的良好愿望。
2、角度:企业。
3、独特性:有。豪言壮语。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。表达了企业的良好愿望,和对产品的自信。如果把“美国”换成“世界”,即“世界永远没有黑暗。”将是更加全球化的口号。做全球化品牌,口号里不应有明显地域色彩。

SUNREE(山瑞)照明(中国)品质源自细节
1、精神:无。突出质量可靠,精工细作。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。任何一个行业的任何一个品牌都可以用这句口号,所以特征不特

技术装备。消费者注重质量可靠,对精神不是特别在意。

CAMP(坎普)
攀登和高山器械(意大利)Technical adventure equipment 技术探险装备
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。只是明确了这家企业是干什么的。

DMM登山器材(英国)CLIMB NOW, WORK LATER 先登山,后工作
1、精神:户外运动精神。为了攀登,放弃工作。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。有可能源自 buy now, pay later. 先买,后付款。户外这么说的还没有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。表现了一种把攀登放在生命第一位的态度。

Grivel登山器械(意大利)100% Product, 0% Blah. 百分百产品,不掺假。
1、精神:无。突出真材实料。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。此口号是企业对产品质量的承诺。但对消费者来说足够了。

MistyMountain安全带(美国)INNOVATIVE CLIMBING EQUIPMENT. 创新攀登装备。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。创新者太多。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。

Pacific Motion(O-Ring, Magbag)粉袋(美国) Taking Technology Outdoors. 带着科技去户外。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。科技总是冷冰冰的,尽量换成更感性的词汇。比如Taking Convenience Outdoors. 带着便捷去户外。

Roca 绳索(西班牙)Safety in action. 在活动中安全。
1、精神:无。突出安全性。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:普通。大家都会在活动中强调安全,所以此口号不够独特。安全也是攀登器材的基本需求。

trango 攀登装备(美国)EXTRAORDINARY CLIMBING GEAR. 非凡的登山装备。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。有自卖自夸的嫌疑。
滑雪装备。笔者不熟悉这类产品消费者的心理。

DIAMIR 雪板固定器(瑞士)AWAY FROM THE PISTE, AWAY FROM THE CONVENTIONAL. 远离雪道,远离常规。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。追求野性。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:可能会。
7、评价:优良。如果能精炼就更好了。
ROSSIGNOL雪橇(法国)Pure Mountain Company. 纯粹的高山伙伴(登山公司)。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。Company既有公司的意思,也有伙伴的意思。所以此口号有两解:纯粹的高山伙伴(指产品),纯粹的登山公司。
Trab滑雪板(意大利)QUALITY ON THE SNOW. 雪上品质
1、精神:无。突出质量。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。
Volkl Sport滑雪橇,滑雪板,网球拍(德国)UNPARALLELED WORLD. 无与伦比的世界
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:有。以世界为主题。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。无法让消费者感同身受。
K2 SPORTS滑雪、轮滑、自行车(美国)Passion Drives Innovation. 激情驱动创新。
1、精神:热情。
2、角度:企业。
3、独特性:有。虽然也是创新,但是加入了激情成份,就显得疯狂了。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。如果把创新改为行动,就是消费者角度了。Passion Drives Action. 激情驱动行动。LA SPORTIVA 鞋(意大利)innovation with passion. 激情创新。LA SPORTIVA与K2 SPORTS口号就差一个字,难道是英雄所见略同?
水壶。消费者会注重环保、卫生、时尚。水壶会显露在外,消费者也会关心品牌。

Laken 餐具,水具,炉具/燃料(西班牙)World“s greenest bottle 世界上最环保的水壶
1、精神:环保。
2、角度:企业。
3、独特性:有。环保概念。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。但对消费者已经足够,消费者对环保越来越迫切。

MG-V(美格明成)水壶(中国)FREE & EASE 自由且悠闲
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:两个并列单词。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。口号太常见了。

SIGG 水壶(瑞士)Here“s to the future.这里通向未来。
1、精神:无。突出科技含量。
2、角度:企业。
3、独特性:有。没有写科技,却体现了科技。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。缺乏感性词汇,感觉口号冷冰冰的。不知道和水壶有什么关系。

刀具。消费者很注重产品质量,对品牌精神不一定看重。
Leatherman多用刀具(美国)Oregon Proud 俄勒冈州的骄傲
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。过于地方性。
ViCTorinox 小刀(瑞士)125 YEARS YOUR COMPANION FOR LIFE. 125年你终生的伙伴。
1、精神:无。突出质量好。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。强调了寿命长,质量好。对消费者已经足够了。

wenger 小刀(瑞士)THE GENUINE SWISS ARMY KNIFE. 真正的瑞士军刀。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。强调血统。瑞士出品对一部分人很有感召力。

手杖。消费者注重品质、耐用。
LEKI手杖(德国)THERE“S NO COMPARISON 不用比较
1、精神:无。强大产品自信。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。有自卖自夸的嫌疑,虽然产品非常著名。强调质量好,对消费者已经足够。

Masters登山杖(意大利) nothing else but Masters... 就是大师而已。
1、精神:无。强大产品自信。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。暗示消费者产品质量特别好,但也有自卖自夸的嫌疑。

其他
AceCamp(路客)配件类(中国)ISPO宣传册上口号:An Expert in Outdoor Accessories 野营用品专家
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。专家,又见专家。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。没有特色。

Alvika(艾维卡)头巾、包(中国)我就是风景!
1、精神:追求个性,吸引目光。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。穿戴头巾和背包的目的就是为了吸引别人的注意。头巾和背包已经靓丽到成为风景。

ARCTICFOX( 北极狐 )帽子围巾手套(欧洲)“户外、休闲、运动、舒适、功能” ISPO宣传册口号: Sexy + Dynamic性感+动感
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。提出性感的第一家。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:2个并列单词。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。如果能用一句话表达就好了。

ARCTIC POLE CATTLE北极牛自动充气垫、睡袋、帐篷(中国)“性价比高,做中国本土广大驴友最受欢迎的品牌”
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。缺乏独特性。

AQUAPAC麦肯国际 防水保护袋 (英国)100% Waterproof. 百分百防水。
1、精神:无。突出产品功能。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。防水袋厂就该突出产品防水,消费者知道这个就行了。可惜没有意境。

aspire( 爱派 )防水袋(中国)我有爱派,不怕水。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。防水袋不怕水太直白了。换个角度想,防水袋是为什么产生的?为了珍贵的财物不被弄湿。所以口号可以是:For my precious, 为了我的最爱。 Protect my precious, 保护我的最爱。

BRUNTON(布鲁顿) 指南针、GPS、户外便携太阳能电池、望远镜、野外炉具和其他户外电子仪器 (美国) LIFE WIDE OPEN. 生活广阔。
1、精神:回归自然。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优良。有生活的境界,可惜用词普通。

Cascade Designs商标名称,填充热物质,鸭嘴兽,甜水, 压缩毛巾,封条(美国)Engineering tomorrows adventures for over 30 years 超过30年设计明天的冒险
1、精神:无。突出设计目的。
2、角度:企业。
3、独特性:有。明天的冒险,提法新颖。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。公司的商标,而不是单个产品的商标,所以也不用从消费者角度提口号。

DENISO(丹索)毛线帽子(澳大利亚)Forge Ahead, Never Back Off勇敢前进,绝不后退
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优良。压缩一下,删掉Forge Ahead,勇敢前进,会更加精炼。

livso(里手)充气艇(中国)发展水上运动,增强人民体制。
1、精神:无。
2、角度:国家。
3、独特性:无。“发展体育运动,增强人民体质”的翻版。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。“激流勇进”会更体现充气艇特色和体育精神。
MCNETT(麦克特)修补胶、透明修补胶带、净水器(美国)Essentials for Adventure. 探险必备。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。配件类商品,引起消费者注意就足够了。这个口号还是成功的。

Ortovox雪崩安全装备,背包,服装(德国)Find all your friends.找到你所有的伙伴。
1、精神:重视生命。
2、角度:企业。
3、独特性:有。伴随产品的特殊性。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。安全装备的目的就是找到失踪的人,这个口号很打动人心。可惜只是从搜寻者的角度考虑,没有从消费者角度考虑口号。Survivor forever. 永远的幸存者。这样消费者使用这个公司的产品,会认为自己成为幸存者。

Outlast面料专利技术(美国)...not too hot ...not too clod ...just right 不太热,不太冷,挺好。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。大俗话。
4、字数(英文3-5,中文3-7):略长。
5、句数:3句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:优良。让人有试一试产品的冲动。

Scubapro潜水设备(美国)deep down you want the best. 深潜,你想用最好的。
1、精神:无。
2、角度:企业。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:否。
7、评价:普通。换成“deep down more, 潜得更深”,更有运动精神,并且表现产品质量比别家好。

Silva指南针、照明、计步器、望远镜(瑞典)Get out there.离开那。
1、精神:无。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。很有指南针特色。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可以。
7、评价:优良。做指南针起家,口号很符合用迷路时的想法。

THULE(途乐)车顶架(瑞典)Active Lifestyle. 动感生活方式。
1、精神:休闲娱乐。
2、角度:消费者。
3、独特性:无。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。如果能独特些就更好了。

其他行业口号赏析:
SAAB(萨博)汽车(瑞典)人车合一,贴地飞行。
1、精神:极速。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。把“开的跟飞一样”更形象化了。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:可能会重复。
7、评价:优良。“人车合一”表达良好的操控性,“贴地飞行”表达开的快。其实强调“贴地飞行”就足够了。因为良好操控性是对车的基本需求。为了重点突出,让人印象深刻,就要多强调“贴地飞行”。

MAZDA(马自达)汽车(日本)Zoom-Zoom
1、精神:童真。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。如此简单的象声词,竟可以做口号。
4、字数(英文3-5,中文3-7):优秀。
5、句数:2个象声词。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。“Zoom-Zoom”是小孩手拿玩具汽车时,嘴里发出的模仿汽车发动机的声音。这个口号表达“向对童年时代所感受到的动感魅力仍怀有憧憬的人们,提供‘激动人心的驾驭体验’”(马自达宣传资料)。这个口号很有童真的意境。

《南方周末》报纸(中国)深入成就深度
1、精神:追求真理。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。消费者和企业都可以拿这句话当座右铭。

2008年北京奥运 One World One Dream 同一个世界同一个梦想
1、精神:世界大同。
2、角度:普通人。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:2句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。简单词汇,意义深远。

美特斯邦威 服装(中国)不走寻常路。
1、精神:与众不同。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。其狂野精神,比一般户外品牌的口号还户外。

红塔 香烟(中国)山高人为峰。
1、精神:户外运动精神。
2、角度:消费者。
3、独特性:有。
4、字数(英文3-5,中文3-7):适中。
5、句数:1句。
6、消费者可重复性:会。
7、评价:优秀。其追求第一,超越巅峰的精神,比一般户外品牌的口号还户外。

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